Dirección de Marketing: variables comerciales por Josefa Parreño Selva

Dirección de Marketing: variables comerciales por Josefa Parreño Selva
Titulo del libro : Dirección de Marketing: variables comerciales
Fecha de lanzamiento : May 29, 2017
Autor : Josefa Parreño Selva
Número de páginas : 330

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Josefa Parreño Selva con Dirección de Marketing: variables comerciales

Dirección de marketing: variables comerciales está dirigido principalmente a estudiantes universitarios que cursen asignaturas de marketing. Este libro se centra en un aspecto concreto de la dirección de marketing de la empresa: la gestión de las variables comerciales con las que ésta cuenta para generar, entregar y comunicar un mayor valor para los clientes a los que se dirige y a la sociedad en su conjunto. A lo largo de sus siete capítulos se recogen las distintas decisiones que la empresa ha de tener en cuenta para dirigir las políticas y estrategias del plan de marketing. En concreto, dichas decisiones girarán en torno a la cartera de productos que la empresa oferta al mercado, el precio que debe fijar a los mismos, la distribución necesaria para ponerlos a disposición del consumidor y la comunicación que se establecerá con el mercado.